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Wann muss Influencer-Werbung gekennzeichnet werden?

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Erhält ein Influencer eine Gegenleistung (z.B. Geld, Sachleistung) für eine Produktbewertung, muss er diese als Werbung kennzeichnen. Stellt der Influencer selbst gekaufte Waren und Dienstleistungen vor und berichtet über deren Vor- & Nachteile, handelt es sich nicht um Werbung.
Viele Influencerinnen und Influencer betreiben eigene Online-Shops.

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